在线旅游Q2交易规模1759.9亿元(在线旅游 规模)缩略图

主要内容:

· 互联网人口红利消退,在线旅游市场增长放缓;

· 2017Q2在线旅游OTA营收规模92.5亿元;

· 在线度假市场结构稳定,受季节影响略有波动。

互联网人口红利消退,在线旅游市场增长放缓

2017Q2在线旅游市场交易规模1759.9亿元,同比增长24.8%,相较2016Q2下降3.9个百分点。艾瑞咨询认为,随着互联网人口红利逐步消失,线上的获客成本不断提升,行业巨头纷纷在线下开设门店,线上市场交易规模将受到影响,增长逐步放缓。

在线旅游Q2交易规模1759.9亿元(在线旅游 规模)插图

2017Q2在线旅游OTA营收规模92.5亿

艾瑞统计数据显示,2017Q2在线旅游OTA营收规模92.5亿元,同比增长35.6%。相比2016年,OTA市场增速趋缓。艾瑞分析认为,在流量红利逐步消退的背景下,各大OTA纷纷布局线下,在三四线城市建立门店,将战火转为线下,因此,在线旅游OTA市场进入稳定期。

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在线度假市场结构稳定,受季节影响略有波动

在线度假市场占比持续上升

中国在线旅游市场当中,度假交易额占比持续上升,2017Q2占比为16.5%,较Q1上升0.8个百分点。主要原因为,Q2短假期增多,以度假旅游为目的出行人数增多,因此度假产品交易额提升。

机票市场仍占据半壁江山,但整体呈下降趋势

2017Q2机票占比58.9%,相较Q1下降2个百分点。Q1受春节期间返乡热潮影响,以探亲为目的的出行人数激增,因此机票交易占比略有提升。Q2出行目的主要以度假、商旅为主,因此机票市场份额降低。

住宿市场占比较为稳定,受季节性影响较明显

2017Q2中国在线住宿占比为20.2%,相较Q1上升1个百分点,其原因来自第二季度短假期较多,出行住宿需求比例提升。

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移动端便捷性强刷票易,春节访问次数达顶峰

艾瑞监测数据显示,PC与Mobile端访问次数结构在Q1变化最为明显。PC端的访问次数高峰为2016年12月,随后开始下滑,3月回升。而Mobile端的访问高峰在1月,2月,随后3月开始下滑。艾瑞分析认为,受春节返乡影响,短途火车与长途飞机预订集中爆发,移动端随时刷票的便捷性更符合人们春节出行需求,因此移动端流量爆发集中在Q1。

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头部企业虹吸移动端流量,小企业生存空间趋窄

艾瑞监测数据显示,从用户使用时长占比来看,在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构,集中度进一步加强。与去年年末相比,头部企业流量占比上升1.1个百分点,至77.1%,小企业流量占比下降2个百分点,至6%,头部企业的移动端有效使用时间占比不断提升,小企业生存空间有限。

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移动端流量呈三梯队,3家企业长居第一梯队

根据艾瑞mUserTracker监测数据,以月度独立设备数为指标,可将在线旅游APP划分为三个梯队,其中铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行月度独立设备数均超过4000万台,为第一梯队。第二梯队月独立设备数超过100万台,主要分为在线旅游企业和票务预订类APP,包括去同程、飞猪、高铁管家等APP。第三梯队月独立设备数不足100万台,主要企业包括TripAdvisor,如家、华住酒店等企业。

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